Год назад в стране начали «замедлять» ютьюб. Власти уже давно ведут борьбу с сервисом, но так и не решились на полную блокировку Увы, замедление работает не менее эффективно. Россияне стали реже смотреть видео онлайн — и чаще телевизор
Летом 2024 года российские власти начали блокировать ютьюб — и миллионы россиян столкнулись с так называемым «замедлением» или «деградацией» сервиса. Ролики загружались долго или не загружались вовсе. А зимой смотреть ютьюб без VPN и других способов обхода ограничений стало почти невозможно. Спустя год ютьюб все еще сохраняет большую часть своей аудитории. Тем не менее замедление по-настоящему народного сервиса заставило россиян сильно изменить свои медиапривычки. «Медуза» вспоминает, как Кремль и Роскомнадзор начинали бороться с сервисом, а также рассказывает, к каким результатам уже привело замедление — и как ситуация с ютьюбом, скорее всего, продолжит развиваться в будущем.
Аудиоверсию этого текста слушайте на «Радио Медуза»
Российские власти пытаются (чаще всего безуспешно) заблокировать ютьюб больше десяти лет
В 2012 году тогдашний глава Минкомсвязи Николай Никифоров заявил, что крупнейший видеосервис страны могут заблокировать на всей территории России — из-за выложенного там фильма «Невинность мусульман». Вскоре блокировка ютьюба действительно произошла, но только частичная. Сервис временно заблокировали некоторые провайдеры в Омске, Волгограде, Дагестане и Чечне. В последней — по инициативе Рамзана Кадырова; он же через несколько месяцев предложил разблокировать видеохостинг.
Уже в 2015 году ютьюб дважды столкнулся с федеральной блокировкой — и даже попал в реестр запрещенных сайтов. Сначала, в январе, из-за ролика «Создание Русской повстанческой армии», а потом, в июле, из-за пиратства — тогда на ютьюбе опубликовали полные серии сериалов «Физрук» и «Чернобыль».
Случай с «Физруком» важен. Ютьюб исполнил требования Роскомнадзора — и удалил сериалы, опасаясь блокировки. Тогда в России уже действовал закон, который разрешает блокировать навсегда сайты, которые неоднократно нарушили авторские права на контент. Администрация сервиса послушалась Роскомнадзор и в 2019 году, когда ведомство потребовало заблокировать видеоролики с оскорблением герба страны.
На протяжении 2010-х российский интернет-цензор искал механизмы, которые позволили бы контролировать зарубежные платформы. Например, в 2016 году из-за несоблюдения закона о переносе персональных данных россиян на территорию РФ в стране заблокировали рекрутинговую соцсеть LinkedIn. Но серьезно поле механизмов государственного контроля за платформами расширилось на фоне пандемии, когда Госдума ввела уголовное наказание за распространение фейков о коронавирусе.
В начале 2020-х на рынках предсказаний — сайтах, где можно оценить вероятность того или иного события — даже появился вопрос: «Будет ли YouTube заблокирован в новом году?». По ответам пользователей можно проследить, как менялся консенсус. В 2021 году максимальная вероятность блокировки поднялась до 27% — и большую часть года держалась на уровне около 20%. В 2022 году, в первые месяцы полномасштабного вторжения России в Украину, оценка подскочила до 90%, но уже к осени упала до 10-15%.
С началом «замедления» YouTube летом 2024 года прогнозисты задались вопросом, попадет ли сервис в реестр запрещенных сайтов к осени или хотя бы к 2025 году. Их уверенность достигла 68%, но потом заметно снизилась. Предсказатели не учли, что выбранная властями схема блокировки вовсе не требует юридического запрета ютьюба — замедление сервиса работает не хуже.
Власти пошли на замедление ютьюба, когда сервис заблокировал каналы Шамана и других музыкантов, поддерживающих Кремль и войну в Украине
Короткая версия выглядит так. Сначала власти пытались надавить на ютьюб при помощи штрафов и юридических претензий. Затем, когда из-за санкций эти рычаги перестали работать, они попытались замедлить сервис, стараясь не произносить слово «блокировка».
Длинная версия интереснее. Еще до ввода военной цензуры, власти наращивали давление на Google, назначая миллиардные оборотные штрафы. Затем, уже после начала полномасштабного военного вторжения в Украину, в лояльных Кремлю медиа началась информационная кампания против ютьюба. В октябре 2022 года сенатор Пушков пригрозил обратиться в Роскомнадзор, чтобы «рассмотреть возможность блокировки», а депутат Матвейчев заявил, блокировка сервиса возможна, когда у него появится «полноценная замена».
В конце 2023 года идею, что блокировать ютьюб не нужно — пока не появятся достойные аналоги сервису — повторили Глава Лиги безопасного интернета Екатерина Мизулина, глава комитета Госдумы по информполитике Александр Хинштейн, а также пресс-секретарь президента Дмитрий Песков.
За полтора месяца до начала блокировок, в мае 2024-го, российское правительство заявило, что решений по «ограничению доступа» к видеосервису не принималось. Выглядело это как предупреждение: на тот момент Роскомнадзор уже насчитал в ютьюбе свыше 60 тысяч «противоправных материалов».
В начале июля 2024 года ютьюб (и ранее удалявший контент пропагандистских каналов, поддерживающих войну в Украине) заблокировал аккаунты Шамана, Полины Гагариной, Олега Газманова, Григория Лепса, Юлии Чичериной, а заодно и двух западных пророссийских ютуб-блогеров. Депутат Антон Горелкин, активно поддерживающий интернет-цензуру, тут же обвинил YouTube в «русофобии».
Уже через несколько дней после блокировки каналов провластных музыкантов российские пользователи начали жаловаться на сбои при попытки зайти на ютьюб. Официальная версия властей тогда звучала так: в этом виноваты кэширующие сервера самого Google, которые долгое время не обновлялись; появляется даже термин «деградация» [оборудования].
Но уже через несколько дней стало ясно — хотя сервера Google в России действительно постепенно выходят из строя, сбои и ухудшение качества воспроизведения роликов вызваны не этим. Проблема вызвана сознательным замедлением со стороны российских властей с помощью ТСПУ (технических средств противодействия угрозам), которые установлены в сетях провайдеров.
Всю вторую половину июля 2024 года Роскомнадзор пытался добиться от ютьюба уступок — и требовал разблокировать более 200 российских аккаунтов.
К концу месяца, когда в мобильниках ютьюб еще работал, а на стационарных устройствах — плохо, российские власти и пропагандисты путались в своих трактовках происходящего. Например, депутат Хинштейн в одном посте объяснял, что «деградация» — вынужденная мера, а работа на мобильных устройствах — забота об отпускниках. На следующий день ему пришлось писать другой, где все по-прежнему объяснялось проблемами с оборудованием.
Но в начале августа 2024 Google впервые прокомментировал происходящее. В компании заявили, что перебои в работе не связаны с техническими проблемами или действиями на их стороне. Этот комментарий в каком-то смысле подвел итог торгу между Роскомнадзором и ютьюбом. Российские власти перестали продвигать версию о «деградации». Теперь вместо слова «блокировка» они говорили о «замедлении». Позднее в Минцифре даже придумали слово «размедление» — вместо «разблокировки».
8 августа 2024 года у многих россиян ютьюб перестал работать и на мобильных устройствах. В этот день Google впервые зафиксировал явное падение трафика видеосервиса в России.
А в декабре 2024 года прошла новая волна замедлений. Она сделала просмотр роликов на ютьюбе без специальных средств обхода почти невозможной. Роскомнадзор попытался связать ситуацию с кэширующими серверами, но на это объяснение уже никто не обратил внимание.
Ютьюб — по-настоящему народный сервис. После замедления миллионы россиян не перешли на его аналоги, а просто стали реже смотреть видео онлайн
По данным Mediascope, в первой половине 2024 года на ютьюб ежемесячно заходило не менее 95 миллионов россиян старше 12 лет. Другими словами, если не учитывать детей, YouTube регулярно смотрели почти 80% россиян. В рейтингах Mediascope ютьюб занимал четвертое место, уступая только «Яндексу», Google и вотсапу.
Блокировка сильно повлияла на эти показатели. Уже в декабре 2024 года «ВКонтакте» впервые обошел ютьюб по месячному охвату. А к апрелю 2025 заблокированная видеоплатформа потеряла свыше 15 миллионов российских зрителей. Совокупная аудитория ютьюба в России сократилась с 95 до 79 миллионов. Россияне также стали гораздо реже заходить на сервис. Если до начала блокировки ежедневно там бывало более 55 миллионов человек, то в апреле 2025 года — лишь 27,5 миллиона.
Потери ютьюба не принесли ожидаемой пользы российским сервисам, пытавшимся его заместить. Тот же «ВКонтакте», например, так и не смог достичь ежемесячных охватов, привычных для ютьюба. В декабре 2024 года он подрос с обычных 89-90 миллионов россиян до 92 миллионов, к апрелю 2025 года — до 93,8 миллиона. А Rutube, несмотря на благоприятные условия роста, не смог даже войти в десятку самых популярных сервисов.
Действия властей вместо того, чтобы привести зрителей в лояльные видеосервисы, сломали схему привычного медиапотребления.
Миллионы россиян не перешли на другие площадки, а стали просто меньше смотреть онлайн-видео. В январе-мае 2025 года вся аудитория сегмента онлайн-видео сократилась на 11 процентов.
Вместо единой альтернативы ютьюбу россияне нашли множество сервисов — в зависимости от запроса, будь то фильмы, шоу или записи телепередач. Например, детей, которые смотрели на ютьюбе мультфильмы, родители перевели в онлайн-кинотеатры вроде «Кинопоиска».
Многие россияне переключились на телевидение. По данным группы компаний «Родная Речь», до блокировки продолжительность телесмотрения из года в год падала, причем больше всего среди россиян 12-24 лет (-10%) и 25-44 лет (-14%).
Осенью 2024 года россияне из первой группы стали смотреть телевизор больше, чем годом ранее. А к марту 2025 года обычное для россиян падение интереса к телевидению замедлилось в два, а иногда и в три раза.
Весь этот год усиливались не только блокировки, но и давление российских властей на независимые СМИ. Несмотря на это мы продолжаем работать для вас. И даже запускаем новые ютьюб-шоу! Если вы смотрите «Медузу» на ютьюбе — вы уже поддерживаете нас, спасибо 🖤. Но если вы живете не в России, и можете стать спонсором нашего канала, то пожалуйста, сделайте это (или оформите донат любым другим удобным вам способом).
Что будет дальше?
В конце фильмов, снятых по реальным событиям, рассказывают о дальнейшей судьбе героев. История с блокировкой ютьюба еще не закончена, но спустя год можно предположить, что будет с теми, кого она затронула.
Российские пользователи ютьюба, судя по объемам сохранившейся аудитории, активно устанавливают VPN, чтобы продолжать смотреть видео на любимом сервисе. Некоторые провайдеры, пользуясь тем, что в стране нет официальной блокировки ютьюба, а лишь его «замедление», предлагают способы обхода ограничений как отдельную услугу.
Ведущих неполитических или провластных ютьюб-каналов приглашали «ВКонтакте» и Rutube, но многим из них там не понравилось. Некоторые даже вернулись обратно — или стали выкладывать контент и там и там.
Общественно-политические каналы, особенно оппозиционные, в основном сохранили свою аудиторию. Блокировки их затронули, но главной проблемой остается заработок.
«ВКонтакте» и Rutube попытались просто перелить ролики к себе, но ютьюб стал блокировать такие попытки. Российские сервисы по-прежнему надеются стать аналогом ютьюба, хотя он конкурирует не с ними, а с телевизором.
Сам ютьюб продолжает работать через VPN, но рвет любые экономические связи с находящейся под санкциями Россией. В 2022 году сервис отключил показ рекламы в российском сегменте и приостановил все функции монетизации для пользователей из РФ. А в июле 2025 года обновил систему, чтобы лучше понимать, когда реклама показывается российским пользователям, включившим VPN. Скорее всего, ютьюберы станут зарабатывать меньше. Но даже заблокированный, ютьюб остается важным игроком на рынке рекламы — в 2024 году на него пришлась половина российских бюджетов на инфлюенс-маркетинг.
Российские власти сосредоточились на отключении мобильного интернета и временно забыли о сервисе. Но с 1 сентября вступает в силу закон, вводящий штрафы за «умышленный» поиск «экстремистских» материалов, в том числе через VPN. Скорее всего, осенью власти придумают, как применить этот закон к зрителям ютьюба.
Прогнозисты на рынках предсказаний все реже задаются вопросом, будет ли ютьюб официально заблокирован в России.
«Медуза»